营销人的故事思维18:你们太老实了，故事是要偷的

发布时间：2022-05-13 20:13:16 作者：来源：浏览量（1261 ）

摘要：　　前几天在看一本《小说课-贰》，是台湾作者许荣哲写的。这本书的副标题是偷故事的人。对于偷故事这件事，作者给出的解释很有意思，偷来的故事不用还，但借来的故事要还。换句话说，你可以偷故事的行文、故事的架构...

　　前几天在看一本《小说课-贰》，是台湾作者许荣哲写的。这本书的副标题是偷故事的人。对于偷故事这件事，作者给出的解释很有意思，偷来的故事不用还，但借来的故事要还。换句话说，你可以偷故事的行文、故事的架构、故事的内核，但不要像某位著名编剧一样全盘照抄然后改名换姓。

　　举个例子，我们会看到很多的产品故事，比如说前一段时间在网上一度很流行的“远传系列”。这一套广告是台湾远传电信的“让爱远传”系列，设定了几种场景，让当事人体察“好好说话”到底有多重要，借此宣传公司。那么，如此亲情的系列，我们可以偷什么呢?

　　1、偷形式，也是用真正场景演练的方式进行对比，突出主题。这里的重点是现场就能够体现出对比，有点微型真人秀的感觉。任何产品，只要能设计出冲突与对比的场景都可以偷来用。

　　2、偷模式，在这里远传是设计了一系列的沟通冲突来宣传“话要好好说”的概念。说句简单的概括就是在“打群架”，总有一个点能够触动你。所以，营销人可以设计一系列的场景对比冲突，用以体现企业理念、产品文化及相关优势。

　　3、偷节奏，这个广告的节奏把我的非常好。从一开始的平铺直叙，到接下来被观察者的情绪变化，最后是观察者的内省与情绪发泄，最后是亲情涌动，让观者的情绪被一路推高。(我怎么会告诉你我看一次哭一次呢。)

　　那么聪明如你，有没有心仪的故事或是创作?尝试着偷点东西出来吧。

　　我是小编，一个能帮助你解决营销问题，现在在带你讲故事的人。

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